2016年6月,《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》发布,提出要“加强品牌基础工程建设”“推行更高质量标准”。2023年2月,《质量强国建设纲要》发布,提到“到 2025 年,中国品牌建设要取得重大进展,中国品牌影响力稳步提升”。自品牌建设的阶段目标进一步明确以来,品牌建设工作不断取得突破,成绩显著。数据显示,中国品牌的成交额及品牌数量同比增幅均出现了明显提升,中国品牌的空间广度不断拓展。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。为进一步贯彻实施中国品牌战略,为经济发展提供持续动力,需要积极探索有效路径和方法,引导各行业增强和培育品牌影响力,更好发挥品牌引领作用势在必行。
《中国品牌影响力评价通则》团体标准将从“完善品牌影响力评价标准,推动品牌影响力评价、结果应用和培育”角度出发,推行更高质量标准,加强标准制修订工作,提高相关产品和服务领域标准水平,促进和支持品牌所有者培育、发展、壮大,为中国企业品牌发展和质量提升提供助力。