2023年，被商务部定位为“消费提振年”。根据国家统计局数据，2023年上半年，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，消费市场正在逐渐恢复。与此同时，消费生态当中的“人货场”亦在复苏阶段经历着新的变革。消费者开始推崇更加理性和谨慎的消费观念，大家偏向于追求精准满足自身需求且具有高性价比的产品，或选择体验更好、更有价值感的品牌。从供给端来看，品牌企业们通过专业化的产品布局打造核心壁垒，并积极寻求第二增长曲线。而营销与销售场域也在不断升级，当流量红利退潮，如何通过精细化运营在存量竞争中取胜成为一大关键。

　　在这样不断变化的大环境下，市场格局也在经历着新一轮的“洗牌”。继今年的“最卷618”之后，又迎来了可以说更为“残酷”的一场战役——双11。对品牌而言，双11更像是一场年终大考，是评判其在市场中生存境况的一项重要指标。而新品牌如何应对这场大考，就显得更为关键。

　　抖音商城新锐发布携手光明⽹，助推新锐品牌C位出道

　　新锐品牌的崛起背后，是他们在日新月异的市场环境当中，都精准地抓住了新的消费趋势机会，打造深受消费者喜爱的产品，并通过品牌的精细化运营实现了自身的增长与积累。

　　今年双11，抖音商城新锐发布联合光明网，通过全方位的营销支持，从预热到爆发，联动站内外全域资源，并结合不同渠道特点产出内容，强势助力新锐品牌在双11获得销售爆发。就像是新人出道，本就极具潜能的新锐品牌，在平台与媒体的助力之下，也得以在流量分散且瞬息万变的市场当中“C位出道”。据抖音电商销售统计：双11新锐发布参与品牌生意爆发率超200%。其中助力发布新品超50款，产生1个破亿新品牌，7个千万级爆品，8大行业新锐品牌创造新纪录，新锐品牌全域爆发，彰显消费新趋势。

　　权威榜单引领趋势，新锐品牌崭露头角

　　在双11前期的预热阶段，抖⾳商城新锐发布携⼿光明⽹总结2023六⼤消费趋势，共同发布抖音商城“新锐发布星榜”榜单，涵盖美食、美妆、服饰、家居等不同领域的30+优秀新锐品牌好物，为消费者在双11抢先种草。数据层面，新锐发布星榜当中的品牌也在预热期间就呈现出非常显著的增长——FunnyElves方里在抖音官方旗舰店GMV同比增长1071.93%，成交订单数同比增长1024%，成交人数较上次大促增长798%；SINSIN同比去年同期增长5767%，其中商品卡GMV同比增长4000%；蓝盒子床垫的成交订单量环比去年增长798.3%，成交人数环比去年增长196.2%；诚实一口新品烘焙粮BK01上市即爆款，单日销量16000+包……

　　线上线下全域传播，见证新锐品牌C位出道

　　在双11活动爆发期间，抖音商城新锐发布则联动达⼈⻋澈作为双11“新锐潮流合伙人”，借势达人综艺官宣热度打造热点话题 ，并与会场进行搜索承接，为新锐品牌带来巨大的流量曝光；同时配合直播带货的形式，帮助新锐品牌达成销售目标。

　　车澈作为现象级综艺制作人，对于年轻潮流趋势有着自己独到的见解，曾打造了许多档爆火的综艺节目也让无数新人嘉宾C位出道。他坦言综艺选人的标准与直播间选品的标准其实是相通的，会从场景价值、情绪价值、态度主张、社会价值等不同维度考量新锐品牌的潜能，因而这场直播就像是一场别样的综艺，为新锐品牌们打造了实实在在的“C位出道”机会。与综艺选人话题的绑定，不仅让主题更深入人心，更是吸引了大量粉丝关注与互动，带来销售转化的同时也能够实现传播层面的破圈，提升品牌声量。

深度沟通沉淀品牌价值，提升影响力

抖音商城新锐发布在今年双11抓住了时下年轻人对播客的媒介偏好，联动播客节⽬“消费新知”深度采访新品牌创始人，分享品牌背后的故事与他们对于行业趋势的思考。真诚且深度的内容也帮助品牌与用户建立内在连接，提升消费者对于品牌的认同感与好感度。

不管是与光明网的媒体合作，还是与消费领域播客节目的深度沟通，都在行业侧提升了新锐品牌的影响力，长期来看，亦是品牌价值资产积累的过程。

抖⾳商城将持续帮助新锐品牌在抖⾳⽣态成⻓

通过极具影响力的趋势性种草预热、达人多圈层联动与资源加持、线上线下多渠道传播，抖音商城新锐发布与光明网成功帮助这些新锐品牌在双11这场“品牌大考”中脱颖而出，“C位出道”。

值得一提的是，抖音商城新锐发布作为抖音电商平台核心营销IP之一，致力于以全域营销支持，帮助新品牌在抖音电商生态成长。此次双11期间，抖音商城新锐发布不仅从内容策略上打造创意话题，并以多维度多渠道资源提升话题热度，为品牌带来巨大声量，更是充分连接内容与货架，助推爆品打造，为新锐品牌带来高效的生意转化。而未来，抖音商城新锐发布也将持续挖掘与助力具有市场潜力的新锐品牌，为其开辟更多商业可能，也为消费市场的复苏注入更多生机与力量。

原标题：《消费变革中的双11，新锐品牌如何崭露头角》